Mágica Hierbería

Una botica del Caribe

Mágica Hierbería es una botica de herbolaria tradicional mexicana que nació en el Caribe mexicano. Hace elixires, pócimas e inciensos en lotes pequeños, da talleres y vende en su tienda en línea, en su showroom y en bazares.

El oficio como argumento

Empezamos con la pauta en Meta y después sumamos las redes y las relaciones públicas. En los anuncios, el formato que mejor funcionó fue el video corto tipo Reel: productos, empaque y el cuidado puesto en cada pedido. Las políticas de Meta rechazaban los anuncios que llevaban a los productos medicinales, así que la pauta se apoyó en el oficio de la marca.

En 2022 ordenamos el contenido en pilares: ilustraciones de ingredientes, seres mágicos que explican plantas, frases de la marca, animaciones de los frascos y fotografía de recolección y secado. El calendario siguió las fechas de la magia natural, como Yule, y los kits de regalo de fin de año.

Anuncios y prensa

En noviembre de 2021 los anuncios alcanzaron a 374 mil personas, 5.6× el alcance de octubre, y dos de cada tres visitas a la tienda llegaron por ellos. En el verano de 2022, las notas en Masaryk TV y en Meow marcaron picos de seguidores: 307 nuevos en Instagram en mes y medio. En julio, las visitas al perfil subieron 42 % frente a junio.

Una idea por pieza

Los reportes mostraron que la gente quería saber para qué sirve cada producto. El carrusel de Luz Magna lo resuelve por pasos: nombre, ingredientes, para qué sirve y cómo se toma. El logotipo y la etiqueta Kauyumari se muestran como contexto del universo de la marca.