Kong

Que Google lleve a cotizar

Kong imprime y personaliza en su propio taller: una playera con tu diseño, mercancía por mayoreo para marcas y bandas, o una tienda en línea para vender la tuya. Tres servicios, tres tipos de cliente. Nos pidió que quien buscara cualquiera de ellos en Google llegara a Kong y pidiera una cotización.

Pauta por intención

Ordenamos la pauta por intención. Un grupo de anuncios para quien quiere personalizar o comprar por mayoreo; otro para quien compara con plataformas de impresión bajo demanda. Las búsquedas aterrizan en páginas propias del sitio: la de campañas, Personaliza, Mayoreo y Crea tu tienda. Sin subir la inversión, ajustamos palabras clave, anuncios y segmentación con lo que dejaba cada reporte.

Cuidamos también lo que se promete: quitamos de la página de personalización la invitación a imprimir a tu banda o personaje favorito, para no abrirle la puerta a la piratería.

Alrededor de la pauta: blogs pensados para cada temporada, correos para la #Kongmunidad y creadores invitados a diseñar su propia playera. La sesión de fotos de mayo de 2023 dejó el presskit, con la impresión directa a prenda al centro.

Diciembre de 2023

Del 1 de diciembre de 2023 al 3 de enero de 2024, 181 prospectos pidieron cotización por el formulario, 87 % más que en noviembre. Los usuarios nuevos desde búsqueda orgánica pasaron de 87 en septiembre a 394 en diciembre: los blogs de temporada pusieron a Kong en resultados por los que no paga. A partir del 5 de diciembre, sin el impulso de blogs nuevos, bajaron las impresiones y los clics orgánicos: ese canal pide constancia.