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El encargo

La Embajada de Alemania en México y el PIAC produjeron un cortometraje: un recorrido por Berlín al encuentro de músicos que interpretan canciones populares mexicanas, por los 200 años de la Independencia y los 500 de resistencia indígena. El proyecto aún no tenía identidad gráfica ni cuentas propias. Nos tocó construir ambas y llevarle público.

Qué hicimos

Empezamos por la identidad. El logotipo enlaza dos óvalos, uno por país, como dos caras que se miran; con las banderas se rellenan de los colores de cada lado. Loos, en todos sus anchos, sostiene los titulares, y unos personajes a línea —sombrero de charro, guitarra, trompeta— ponen el tono de fiesta. De ahí salieron el póster, la invitación, el loop, el trailer y doce videos editados.

Abrimos las cuentas en Facebook, Instagram, TikTok y YouTube y planeamos la difusión en tres etapas: expectativa, estreno y cierre. La expectativa corrió hasta el estreno, en diciembre, y la difusión siguió de diciembre a febrero. En total fueron siete campañas y 51 anuncios en Meta y Google, más dos comunicados y la gestión de entrevistas.

Casi ocho millones

Entre las tres etapas, la campaña sumó un alcance de 7,990,393 personas, por encima de la meta de 7.9 millones. Solo la etapa de difusión llegó a casi 6 millones, 1.5× lo previsto. El canal de YouTube pasó de cero a 284 mil vistas y cerca de 1,200 suscriptores, y la comunidad superó las 7,000 personas.

Los dos picos de reproducción en YouTube coincidieron con la entrevista en vivo en ADN40 y con una mención de Panteón Rococó. Al cierre sumamos 12 notas en medios, cuatro de ellas de TV.