Gastronomía (pizza "slow-fast")
Mamma Fugata
Nombre, identidad y empaques para un concepto de pizza slow-fast que cuenta la prisa como una fuga, del mostrador a la calle.
Caja de pizza · aplicación de identidad.
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Una marca sin nombre todavía
El proyecto llegó como un concepto gastronómico, el slow-fast: comida rápida que no renuncia a la calidad. No había nombre. Lo primero fue encontrar una palabra que cargara las dos cosas a la vez.
El nombre antes que el logo
Partimos de «fugata» y probamos a quién pertenecía la fuga: donna, signora, madre, doña. Nos quedamos con Mamma Fugata, un nombre que sostiene velocidad y calidad a la vez. De ahí salió la frase que ordena la marca: escapar nos acerca a nuestro destino.
Con el nombre resuelto, decidimos no dibujar el slow-fast de forma literal. El logotipo trabaja su dualidad: una tipografía liviana y veloz junto a una figura en constante movimiento. El resultado busca elegancia, exactitud y liviandad. La paleta se asentó en terracota y crema, con Ogg y Semplicita como familias.
Un universo que se come
El lenguaje gráfico cruza caminos y comida. La pasta se vuelve camino, la masa se vuelve montaña, el pan un bumerán, y alrededor aparecen sol, luna, anchoas y alcaparras.
Ese sistema viaja a cada pieza del servicio: caja, contenedores, platos, servilletas, delantal, camisetas y el sticker que cierra el empaque. Cada una cumple su función y la identidad las une.
...escapar nos acerca a nuestro destino.
Selección de piezas
